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    就在不久前，由北京万卷图书咨询机构联合国内部分媒体记者、旅行专家、旅游爱好者和热心读者，在全国范围内开展了一项“纸上旅游”活动，推荐了“读者喜爱的50本旅游好书”。让人深感遗憾的是，在包括了东方出版社、上海人民出版社等九大出版社推出的50本旅游好书里，没有一本书来自旅游资源大省———新疆本土出版社，而综观所有书籍，也没见到一本介绍新疆旅游的专著。

    有关这个活动的权威性、全面性暂且不论，但至少反映出一个问题，作为旅游品种极其丰富的新疆，旅游图书的出版现状与内地相比仍有差距。

    今年9月，由新疆户外团体“小羊军团”牵头策划、组织编著的《新疆徒步宝典》一书由新疆教育出版社出版，这是新疆第一次由民间自发组织编撰旅游类书籍。这个新的起点或许能让我们有一个美好的设想，新疆本土旅游图书出版的多元化时代慢慢靠近。

    11月6日，记者采访了部分读者、书城以及出版社的相关负责人。

    这边很看好

    “这两年旅游图书销量持续增长，其中介绍新疆民俗、历史的图书增速比较快。”

    当国人热衷于到别处看风景的时候，旅游图书的销量也日益看好。“从2004年开始，每年旅游类图书的种类和销量都在持续增长，其中介绍新疆民俗、历史的图书增长速度较快。”6日，友好路新华国际图书城副经理喻辉对旅游图书的销售较为满意，但他同时也表达了遗憾：“就这两年的到货和销售情况来看，关于新疆旅游的出版物还是以内地出版社做的居多，像东方出版社、广东旅游出版社、北京出版社等等。”

    喻辉表示，新疆本土出版社涉及旅游类图书出版的以新疆人民出版社、新疆美术摄影出版社和新疆青少年出版社为主要力量，客观地说，这两年来新疆本土出版社出版的旅游类图书在品种和数量上都在逐年上升，尤其是今年，在书市的带动下，销量比往年有显著提高，其中新疆美术摄影出版社的《新疆民俗》《新疆之谜》，新疆人民出版社的《新疆风物志》都是销量比较大的。但是，本土出版社在策划意识上还显得欠缺，多数图书仅仅停留在景点或是民俗风情表面的介绍上，深层次的东西没有挖掘出来。

    记者通过和一些读者交谈也了解到，虽然本土出版社旅游类图书的数量及品种有所增多，类似于新疆人民出版社的《新疆旧事》、《新疆风土记》、《访古吐鲁番》，新疆青少年出版社的《东疆哈密游》、《话说南疆·画说南疆》这样的作品销售情况也不错，但依然有不少读者认为，有分量的好作品还不够多。

    一个有趣的现象是，无论是出版社方面，还是书城方面，现在一个想当然的也是为大家所默认的观点就是：内地出版社如东方出版社、广东旅游出版社等做新疆旅游的图书比新疆本土出版社做的旅游类图书要好看。古诗有云：近水楼台先得月，为何新疆出版界坐拥新疆丰富的旅游资源，却偏偏一“月”难求呢？

    那厢有失落

    “本土旅游出版的发展想要跟上旅游发展的速度，目前看来是一件比较困难的事情。”

    记者在采访《新疆徒步宝典》一书的策划执行人陈小姐的时候了解到，这本积淀了新疆驴友六年心路历程的图书，其出版后的销售和发行却难以让人称得上满意。按理说，伴随着近年来新疆徙步和户外自助旅游人数的增多，这些众多老驴友合力做出的图书，有着很强的服务性、实用性和参考价值，而且互动和选材也很有针对性，发行应该不错，但实际情形并不乐观。陈小姐透露说，虽然当初并没有仔细考虑过图书的发行问题，但新疆教育出版社在接手出版此书时就曾明确表示，不做此书的发行工作。

    据新疆美术摄影出版社的副主编刘振透露，与其它种类的图书相比，旅游类图书的成本相对比较高，目前新疆的出版社经营总体上是赔钱的。图书做出来之后，没有一个畅通的发行渠道，也很少有自己独立的图书发行网络，即使宣传全都到位，发行也跟不上。

    “新疆毕竟相对比较落后，很多好的作者也被内地的出版社挖走了，虽然有丰富的旅游资源供我们挖掘，但由于诸如此类的原因，出版社也是有心无力。”

    刘振告诉记者，今年美术摄影出版社也推出了一些旅游类的书籍，但基本上都不是由出版社策划的选题，而是作者自己做的策划。因为做一本旅游类的图书，图片需要用彩色的，先期还要做实地考察，走现场，前期花的工夫和投入就相对比较高，因此，本土旅游出版的发展想要跟上旅游发展的速度，目前看来是一件比较困难的事情。

    此处有说法

    “因为读者先入为主的观念造成了他们对新疆本土出版社的误读。”

    “如果张艺谋要以新疆题材拍一个纪录片，那肯定会比新疆本土制片厂拍的强，道理其实是一样的。”

    新疆人民出版社西域图书室主任王淑梅女士在接受采访时表示，如果说前几年出版社在观念上对新疆旅游类图书的出版还没有引起足够重视，很少给予恰当关注的话，现在早已经改变了这样的情形，新疆人民出版社在近两年陆续推出了不少好的图书，像今年参加第16届书市的《新疆自助旅游完全攻略》等，无论是从质量还是策划的角度上看，相比于内地出版社并不逊色。她认为，之所以现在有些读者认为新疆没有内地做得好，一是因为先入为主观念造成的对新疆本土出版社的误读，另一方面，则与后续的宣传推广密切相关。

    王淑梅甚至认为，内地很多出版社所做的新疆旅游类的图书，其内容介绍并不深入，那些作者的写作相比于本土作者的写作介绍，在很多方面都是肤浅。但是，由于前几年新疆的出版社很少做这样的旅游类图书，因此没有给读者留下“不仅能做，还能做得很好”的印象。

    “对于读者的这种引导我们目前做得的确不够好，”王淑梅说：“我们的书出来之后，很少进行宣传和推广，这从很大程度上也影响了读者对我们的认可。”她认为，目前宣传的低调处理一方面是因为资金的问题，另一方面也有一个观念上的转变问题。

    与王淑梅的自信不同，新疆青少年出版社副总编武红则表示，就出版物的制作、选题的策划和设计的水平上来说，新疆目前和内地还存在着不小的差距。新疆虽然坐拥丰富的旅游资源，但有旅游资源不表示旅游类图书出版就有优势。

    “如果张艺谋要以新疆题材拍一个纪录片，那肯定会比新疆本土制片厂拍的强，道理其实是一样的。”武红说：“就目前来看，新疆的旅游出版物实用性和前卫性还不足，很多图书还局限于传统的景点或民俗风情的介绍，这种介绍固然是客观的，但与读者的互动就比较少，很难有吸引读者兴趣和参与欲望的东西。”

    武红认为，内地出版社做出来的关于新疆旅游的图书，多的是作者通过自己的切身体会来做主观介绍，现场感特别强。“（它们）是活人做出来的，而不是材料堆砌起来的。”

    除了承认差距，武红还认为，新疆的出版社在图书的推广观念上还存在很大的问题。她举例说，内地的出版社做出一本书之后，会在全国发行，而新疆的出版社，做出来书之后只想着在新疆发行，很少把书上到全国的新华书店。这种对读者购买意图的阅读显然出现了一些偏差，也丧失了很大一部分读者。

    采访后记

    就新疆旅游类图书出版的现状及问题而言，出版社观念上的重视问题已经无需担心，毕竟这两年来出版人也在积极寻求对策，现在的根本就在于，旅游类的图书该怎么出？

    从采访中获知的经验来看，图书的选题策划是关键的一个环节。要获得一个好的策划，不仅仅需要策划者对于旅游资源有独到的见解，同时还得考虑读者的消费意愿，对于出版市场的调查也就显得迫不及待。其实目前新疆做旅游书出版策划的人才并不缺乏，曾为云南省出版同行策划过《云南十八怪》等旅游名牌书的阿卓老师就是乌鲁木齐人，新疆本土的出版社为什么不利用这个资源就值得费解。

    另外，现在是资讯时代，生活的节奏也明显加快。很大一部分读者已经失去了传统读者所具有的挑选鉴别能力（或者说时间），更多的时候选择了购买自己有所了解的图书。在这种实际情况的迫使下，加大宣传的力度也就越来越有必要。

    相关链接

    "读者喜爱的50本旅游好书"

    东方出版社：《一生必游的66个世界景观》;《一生必游的66个中国景观》;《中国大陆自助游386经典》

    上海人民出版社：《风水郭洞》；《男人国：川藏边境原始部落漫记》；“打开中国”之长三角系列

    译林出版社：“AA带我游世界”系列丛书

    中国旅游出版社：《走遍中国：北京》；《西藏摄影旅游指南》；《长征记》

    中国水利水电出版社：“异域风情”系列丛书

    中国林业出版社：《中国美食游：饮食自助游地图完全指南》；《最美中国自助游》

    旅游教育出版社：“放飞在诗意的北京”系列丛书

    海天出版社：《七个月流浪之旅》

    四川人民出版社：《四川红色旅游羊皮书》