9月24日，在“北京放映·中国电影如何与海外市场对接”论坛上，保利博纳公司总裁于冬说，动辄投资上亿元、耗时几年的中国式大片该喊停了，海外市场对这样的影片越发不感冒。中国电影人应该拍摄中小成本影片。

　　于冬在发言中表示：“《英雄》等古装大片火暴后，能明显地感受到国外市场对内地投资过大、耗时很长的超大型制作的兴趣越来越小。比如《投名状》，在海外市场销售得就很不好，基本可以算是亏损的。”于冬认为，造成这样结果的因素有很多种，但是观众对中国式大片的审美疲劳不容忽视。

　　于冬还说，今后内地影片的投资额度应该控制在1000万美元以内，“比如《赤壁》这样，动辄耗资几亿、耗时几年的电影，我想会有所减少，也必须喊停了。”此外，保利博纳的小成本影片《十全九美》在今年暑期档取得超过4000万元票房，在24日的论坛上显得格外醒目。（曾家新）