返回 2024年01月05日

图为主播敬文（右一）与手风琴演奏者互动。

　　□文/图 本报记者 刘春星

受自治区文化和旅游厅邀请，在自治区商务厅等多部门的大力支持下，2023年9月10日至15日，东方甄选新疆专场正式开启。这场直播从带货、文化、旅游等多个方面深度推荐新疆，收获全国网友的高度关注。

　　在6天直播中，新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO东方小孙带队，董宇辉等30名主播，带领网友走遍了乌鲁木齐市、伊犁州、克拉玛依市、博尔塔拉蒙古自治州、昌吉回族自治州、吐鲁番市、喀什地区。“东方甄选新疆行”在抖音、淘宝、东方甄选APP平台开播，实现多平台直播。

　　旅游直播、文化讲解、特产带货，2023年9月14日9时，“东方甄选看世界新疆行”直播团队在伊宁市六星街景区开启了伊犁首场直播活动。广大网友在主播彤彤、敬文和六星街景区讲解员卡迪娅·帕尔哈提的带领下，看地道民居、听悠扬音乐、品特色美食，在线领略伊犁的多彩、丰饶。当日下午，彤彤、敬文等奔赴昭苏玉湖，在线带领广大网友们赏碧水如玉。15日，两位主播走进那拉提草原，与网友们共同感受秋日高山草原的壮美风光。

　　凭借东方甄选的知名度，主播多次上热榜，进一步宣传、带火了伊犁。出生在奇台的主播彤彤说：“来到伊宁，你很快就能融入当地人的生活，尤其是舞蹈、音乐等令人印象深刻，生活在这里的人很幸福。伊宁市很干净，是一座很适合生活、宜居的城市。”爱唱歌的主播敬文演唱了《可可托海的牧羊人》。他说：“当你身临其境唱到歌词中有些关键词汇就是你所在的地方时，那种感觉很美妙。”

　　据统计，“东方甄选新疆行”全网发布短视频、图文1.66万篇（部），总互动量264.49万，总传播量达12.44亿人次。相关话题登上热搜榜12次，最高冲上热榜的总榜第一位。“东方甄选新疆行”期间，销售额超1.6亿元，售出商品超220万件，专场直播间观看人次突破9000万，各直播间曝光总次数超3.8亿次，各项数据均创历史新高。

　　最重要的是，“东方甄选新疆行”全疆各地文旅部门、宣传部门、各大媒体、自媒体网络大V等组成宣传矩阵，提前预热、行程加热、离开余热，在各大网络平台、各大媒体不间断宣传，宣传效应巨大，这在以往的文旅宣传推介中少有，为以后的文旅宣传推介提供了更多的经验和有益尝试。